El autor, gurú internacional en esta disciplina, profundiza cómo construir y poner en marcha el vínculo entre patrocinador y patrocinado, estableciendo cuál es la fórmula para alcanzar beneficios mutuos. Además, comparte con precisión los códigos utilizados para la invención de las campañas de comercialización y comunicación, con la finalidad de llegar a la aplicación de activaciones innovadoras, imprimiendo como sello rector el ADN de la industria deportiva._,