La creciente competencia electoral, así como el cambio en el rol que juegan la opiniónpública y los medios de comunicación en la vida pública y política de los paísesiberoamericanos, obligan a quienes pretenden ocupar un cargo público a prepararse paraenfrentar el reto en las mejores condiciones posibles.Este libro recoge la experiencia de los consultores de Central de EstrategiasPolíticas en una guía para desarrollar los fundamentos de la estrategia de comunicaciónpara una campaña electoral exitosa.Dirigida a candidatos y equipos de campaña que quieran ganar un puesto deelección popular –desde un concejal hasta un Presidente de Gobierno– , esta guía abordala planeación estratégica de la comunicación electoral al reunir diversas experiencias yfundamentos básicos de operación, con el fin de garantizar una comunicación efectiva;es decir, la transmisión de un mensaje claro, único y relevante con el cual se identifiqueel votante.Si bien cada campaña electoral es distinta y parte de un contexto y un momentoúnicos, la comunicación efectiva es un factor clave de éxito en cualquier caso, ya quenos permite contar con bases sólidas para enfrentar la contienda desde la posición másfavorable, antes de enfocarnos al proceso de diálogo con el elector.