El mundo ha cambiado. La globalización de la economía, nuevos modelos y metodologías empresariales y, sobre todo, la irrupción de nuevas tecnologías en todos los ámbitos de nuestra vida, nos han introducido de lleno en la Era Digital. Este libro analiza las diferencias entre el marketing tradicional y el marketing de los productos y servicios de la Era Digital caracterizados por la utilización de tecnologías avanzadas en su desarrollo. Asimismo, profundiza en los aspectos que concurren en el proceso de desarrollo de una idea, desde la mente del inventor; hasta el mercado. La comercialización de productos en la Era Digital requiere una s6lida base de conocimiento científico combinada con una visión de marketing. En la Era Digital, las nuevas tecnologías dejan obsoletas a las antiguas rápidamente y consecuentemente los ciclos de vida son cada vez más cortos, motivo por el cuál es necesario optimizar las estrategias comerciales si queremos obtener un rendimiento de la investigación y el desarrollo. Este es un libro especialmente indicado para los que quieren mantener y aumentar su cuota de mercado en la Era Digital. Enrique de la Rica es Licenciado en Ciencias de la Comunicación, especialidad Publicidad, por la Universidad del País Vasco, y MBA por la ESEUNE. Es consultor en dirección de empresas y E-Business. También es profesor de marketing de ESEUNE y profesor visitante de diversas instituciones nacionales e internacionales.